Cervecería y Maltería Quilmes se ha consagrado como una de las empresas más premiadas de Argentina en la edición 70 del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions. Este prestigioso evento celebra la excelencia en diseño, marketing, publicidad y relaciones públicas.
Después de recibir reconocimientos en Argentina y Latinoamérica, como el Gran Prix en el Sol de Iberoamérica, un Grand Prix y 2 lápices de platino en Diente/Círculo de Creatividad Argentina, 2 platas y un bronce en Clío, y 1 bronce y 6 menciones en One Show, Cerveza Quilmes ha sido galardonada con tres Leones de Bronce, estableciendo un récord tanto para la marca como para DraftLine en el festival.
El premio se otorgó a la publicidad «Coincidencias», creada en el marco del Mundial Qatar 2022, donde la Selección Nacional Argentina se consagró como campeona después de 36 años. Esta campaña invitó a los argentinos a ilusionarse con un nuevo título, destacando datos y hechos que se repetían en comparación con el año 1986, como finales a la misma hora, la clasificación de Canadá en ambos mundiales y la lluvia en Buenos Aires en la última Navidad, entre otros detalles. La pieza contó con la actuación de Mario Alarcón, la participación especial del arquero Franco Armani, Pedro Aznar, Louta y Bandalos Chinos, versionando «Hablando a tu corazón» de Charly García.
Además, la marca Stella Artois también obtuvo reconocimiento con su campaña «La Probabilidad», ganando un total de 5 estatuillas: dos de plata, 2 de oro y 1 Grand Prix, siendo este último el séptimo en la historia de Argentina en el evento. La campaña utilizó un algoritmo matemático para estudiar las posibilidades de que la cerveza que aparece en algunas pinturas clásicas de la historia del arte sea una Artois, nacida en 1366. La campaña tuvo presencia en gráficos y vallas publicitarias, e incluso incluyó una exhibición en el Museo Nacional de Bellas Artes.
Eugenio Cucú Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, expresó su felicidad por el reconocimiento obtenido en Cannes Lions, destacando la creatividad y el esfuerzo de los equipos de marketing de Quilmes y Stella Artois, así como de las agencias GUT Buenos Aires y DraftLine. Raffo resaltó cómo estas campañas lograron resaltar las cualidades de las cervezas, que tienen una historia y tradición tan arraigadas, siempre de una forma entretenida e innovadora.
La participación destacada de Cervecería y Maltería Quilmes en el Festival Cannes Lions reafirma su compromiso con la excelencia creativa y su liderazgo en la industria cervecera de Argentina.
